课程概况
一切坚固的东西都烟消云散了。媒体、消费者、企业，数字网络技术正在重塑营销传播的生态环境。广告、营销、品牌，数字网络技术正在彻底颠覆既有的理念、模式、职业乃至行业。
对品牌而言，这些新技术到底意味着什么？是华丽的道具，还是进化的基因？只有最敏锐的人才会察觉到：一个全新的品牌世代即将来临。
未来的智慧的品牌，是社会经济的总开关，是一个连接生产力和消费力的智能系统。未来的智慧的品牌，可交流、会学习、懂创造、能进化，有情感、有喜恶、有关系，以有温度的生命形态与消费者共存共生。
品牌智能（Brand Intelligence）就是指通过数字网络技术，为品牌注入生命特质和智慧基因，它是当前奔涌向前的数字营销大潮的终极方向。
数字营销（Digital Marketing）就是指以数字网络和多媒体互动终端为载体，以品牌的智能化再造为核心理念，以品牌关系的累积升级为终极目的，以满足任何消费者在任何时间、任何地点、任何有关品牌、产品和服务的信息需求为目的的营销传播活动及其过程。
正如自然界的优胜劣汰、适者生存，品牌进化是一个自然选择的过程，激动人心，残酷无情。无论过去多么辉煌，无论历史多么悠久，大批不能进化为智慧品牌的原始品牌将会在市场上消亡。
这门课是面向未来的，也是面向当下的。如果你愿意从当下起步，与我们一同拥抱未来、探索未来、创造未来，那么，你会发现：
这是一门连接“技术”与“创意”的课程。我们将探寻技术发展背后的人文基因、哲学脉络和商业逻辑，我们还将展现技术为创意带来的各种可能性。
这是一门连接“理论”与“实务”的课程。我们将探讨数字营销理论的溯源、传承和发展，人工智能如何与品牌营销传播结合，未来的智慧的品牌将是怎样的，品牌智能1.0、2.0、3.0三个发展阶段。同时，我们还将全方位展现数字营销当前应用的8大领域：交互展示、游戏玩乐、移动定位、搜索应答、社交情感、电子商务、内容共生、协同创新。
这是一门连接“案例”与“行业”的课程。我们将深度剖析近年数百个国内外数字营销的金奖案例，涵盖戛纳、OneShow、D&AD、克里奥等国际创意节以及长城、艾菲、金投赏、金鼠标、虎啸奖、IAI奖等国内创意节，而且这一在线案例库还在不断增长。我们将带领你走进数字营销的前沿公司，访谈先锋代表人物，从高端访谈中洞悉行业发展的趋势。
更准确的说，这不仅仅是一门课程，我们更愿意称之为“平台”。
这是一个连接“老师”与“学生”的平台，我们为课程搭建了包括网站、微信、微博、论坛、在线案例库等等在内的多维交互空间，它使我们得以突破时空的阻隔，教学互长。
这是一个连接“现在”与“未来”的平台，一个连接“已知”与“未知”的平台。正如我在每一个知识点开头所重复的那句话：“面对不确定的未来，我们不能给你提供知识和答案，我们只能给你提供问题以及各种可能性。”
面对不确定的未来，只有你，才是自己真正的老师！
课程大纲
01
环境变迁与后广告时代来临
理解数字网络时代企业营销传播所面临的环境、挑战与变化，理解数字营销传播产生的时代背景，理解广告与数字营销传播的前后传承与发展关系
课时
1-1 媒介新旧更替
1-2 消费者网络迁移
1-3 企业信息化再造
1-4 后广告时代来临
1-5 数字营销传播的核心
小结与预告
本周讨论题
02
品牌开启智能模式
全面阐述数字营销传播的核心理念——品牌智能——的内涵、发展阶段以及理论构成
课时
2-1 下一代颠覆性技术：人工智能
2-2 未来的智慧品牌
2-3 品牌智能1.0、2.0、3.0
2-4 智慧品牌的多元智能（上）
2-4 智慧品牌的多元智能（下）
2-5 智慧的品牌如何与消费者建立关系
小结与预告
本周讨论题
03
交互展示智能
深刻理解品牌交互展示智能的内涵和主要应用领域
课时
3-1 引子：“能说会笑”的品牌
3-2 虚拟现实： 重塑户外广告的超现实想象
3-3 跨屏互动广告：穿越时空的触碰与体验
3-4 自助零售终端：营造品牌互动体验的多维剧场
3-5 RTB广告：展示类广告的进化革命
3-6 HTML5广告：基于手机传感器的页面互动体验
小结与预告
本周讨论题
04
游戏玩乐智能
深刻理解品牌游戏玩乐智能的内涵和主要应用领域
课时
4-1 引子：“与你玩游戏”的品牌
4-2 游戏植入广告：寓教于乐
4-3 广告游戏定制：让品牌更有趣
4-4 移动社交网游： 游戏从此不孤单
小结与预告
本周讨论题
05
移动定位智能
深刻理解品牌移动定位智能的内涵和主要应用领域
课时
5-1 引子：“链接场景”的品牌
5-2 定位推送广告：基于地理位置与情境感知的即时信息
5-3 位置签到：弹性社交的互动价值
5-4 品牌App：品牌的移动入口与场景链接
5-5 二维码：虚拟与现实的超链接
小结与预告
本周讨论题
06
搜索应答智能
深刻理解品牌搜索应答智能的内涵和主要应用领域
课时
6-1 引子：“应需而变”品牌
6-2 搜索延展：大品牌的整合搜索营销
6-3 移动搜索：集合地图与实景的垂直一站式服务
小结与预告
本周讨论题
07
社交情感智能
深刻理解品牌社交情感智能的内涵和主要应用领域
课时
7-1 引子：“有朋友圈”的品牌
7-2 即时广告：针对社会热点事件的快速反应
7-3 社交购物：基于兴趣图谱的口碑与推荐
7-4 社交公关： 利用自媒体化解品牌危机
7-5 社交公益：品牌搭台消费者唱戏
7-6 KOL营销：舆论领袖的示范效应
小结与预告
本周讨论题
08
电子商务智能
深刻理解品牌电子商务智能的内涵和主要应用领域
课时
8-1 引子：“用网络做生意”的品牌
8-2 B2C：传统品牌的在线生存
8-3 O2O：线上与线下的联动效应
8-4 新生电商品牌：品牌的另类成长
小结与预告
本周讨论题
09
内容共生智能
深刻理解品牌内容共生智能的内涵和主要应用领域
课时
9-1 引子：“会传染病毒”的品牌
9-2 网络视频广告：如何创造“酵母”内容
9-3 微电影：互动创意模式与品牌潜意识植入
9-4 病毒内容：原生广告的情绪传染
总结与预告
本周讨论题
期末作业
10
协同创新智能
深刻理解品牌协同创新智能的内涵和主要应用领域
课时
10-1 引子：“自生自长”的品牌
10-2 网络事件：品牌与公众的共同叙事
10-3 实验性广告：正在兴起的病毒营销实验剧
10-4 UGC创意众包：找到那个会讲故事的人
10-5 产品自营销：产品即广告
总结与预告
本周讨论题
11
高端访谈与总结
采访国内数字营销传播前沿公司的领军人物，对数字营销传播的发展趋势展开讨论
课时
华扬联众（上海）：本土领头羊的多元扩张
DDB（上海）：世界顶级4A广告公司的华丽转身
天与空：新锐创意热店的创意革命
结语 未来的一天： 数字整合打造 品牌智能生命体
预备知识
本课程无特殊要求的先修课程，适合广告学、网络与新媒体、市场营销、电子商务、企业管理、工商管理、新媒体艺术、信息技术等相关专业的在校学生修读，也欢迎所有对数字营销技术、理论、实务、趋势感兴趣的从业者选修。
参考资料
教材与案例集
配套教材：《品牌智能：数字营销传播的核心理念与实战指南》，谷虹著，电子工业出版社，2015年
https://product.dangdang.com/23662579.html
配套案例集：《智慧的品牌：数字营销传播金奖案例2015》，谷虹主编，电子工业出版社，2016年
https://product.dangdang.com/23948721.html
配套案例集：《智慧的品牌：数字营销传播金奖案例2016》，谷虹、王静主编，电子工业出版社，2017年
https://product.dangdang.com/25068297.html
配套案例集：《智慧的品牌：数字营销传播金奖案例2017》，谷虹主编，暨南大学出版社，2018年
https://product.dangdang.com/26486434.html
配套案例集：《智慧的品牌：数字营销传播金奖案例2018》，谷虹主编，暨南大学出版社，2019年
https://product.dangdang.com/26486434.html
案例在线视频库（持续更新中）
五百多个最新的国内外金奖案例视频，尽在优酷专区：品牌智能https://i.youku.com/u/UMTczNjAzMDQzMg==
常见问题
1、这是一门开放性的不断更新的课程，考核方式由每周讨论（50%）和期末考核（50%）组成，我们希望搭建一个活跃的在线社区，与各位共同探讨数字营销最前沿的话题。
2、配合本课程的学习，我们有一系列的出版物，包括配套教材和案例集，案例集每年连续出版持续更新。
3、除了本慕课平台以外，我们还搭建了一系列线上学习交流平台，积累了大量的教学素材，请各位在每周观看视频、参与讨论以外，关注在线视频案例库专区、网络直播等线上交流平台。
