课程概况
Практический курс для тех, кто хочет разобраться, что такое брендинг, и научиться успешно выстраивать стратегию продвижения брендов высокотехнологичных проектов.
На основе полученных из курса знаний вы сможете:
– определять стратегию брендинга для конкретного высокотехнологичного бизнеса;
– соотносить брендинг и маркетинг как две непересекающиеся составляющие бизнеса;
– строить алгоритмы проектирования и управления брендом в инновационных проектах;
– разрабатывать техническое задание и осмысленно выбирать подрядчиков на выполнение работ на протяжение всей жизни бренда, то есть в процессе его создания, роста и управления;
– оценивать всё разнообразие и потенциальную востребованность брендинга как специальности (в курсе – надежный гайдлайн с проработкой базовых понятий и терминов);
– раскрыть потенциал нового продукта инструментами брендинга;
– планировать стратегическое управление бизнес-процессами с помощью эффективных инструментов коммуникаций;
– исследовать и создавать ценностные предложения;
– конструировать модели бизнес-процессов;
– проектировать торговые марки и бренды;
– управлять коммуникациями бизнеса;
– понимать психологию потребителя.
Курс продемонстрирует, как правильно организованный брендинг не только повышает эффективность коммуникаций, но и увеличивает стоимость продукта и бизнеса в целом, влияет на продажи, общение с партнерами и сотрудниками внутри компании. В нем рассматривается большое количество инструментов брендинга, готовых к применению, и приводятся конкретные примеры построения успешных брендов.
Курс разработан кафедрой технологического предпринимательства МФТИ-РОСНАО совместно с АНО “еНано” и Высшей школой брендинга.
课程大纲
Введение в брендинг
Модуль посвящен понятийному аппарату брендинга, в нем формируется глоссарий и обсуждаются основные термины, используемые в курсе. Обозначаются и иллюстрируются актуальными кейсами основные проблемы внедрения бренда в бизнес.
Алгоритм проектирования и управления брендом в инновационных проектах
В модуле представлен алгоритм проектирования бренда, который был разработан командой кураторов ВШБ и который может быть использован как в учебных, так и в практических целях проектирования бренда. Представляемый алгоритм позволяет не только проектировать бренд, но и управлять им на уровне аудита и целостности.
Типы брендинга. Особенности проектирования
Модуль начинается с уже упомянутого понятия архитектуры бренда, но в нем оно разбирается подробно, анализируется процесс построения архитектуры бренда и процесс взаимодействия разных типов брендинга в рамках одной архитектуры. Рассматривается коммуникационная составляющая бренда и коммуникационное поле, формируемое брендами и саббрендами.
Пять стратегий эффективного инновационного бизнеса
Модуль посвящен подробному анализу пяти стратегий эффективного инновационного бизнеса.
Метафора бренда
В модуле метафора бренда рассматривается как дополненная реальность бизнеса и раскрывается суть двадцати инструментов образной выразительности, который широки используются в вербальных искусствах, и могут быть с успехом использованы в целях визуальной идентичности.
Инструменты и методики проектирования и управления брендом. Часть 1
Инструменты и методики проектирования и управления брендом. Часть 2
Итоговый тест
